wie megatrends die verlagswelt verändern

Peter Fisk argumentiert in seinem Bericht „Megatrends 2035: Die 6 dramatischen Kräfte, die jeden Markt erschüttern und jedes Unternehmen dazu zwingen, sich neu zu erfinden“, dass langfristige, globale, branchenübergreifende und unvermeidliche Kräfte – sogenannte Megatrends – die gewohnten Rhythmen der Unternehmensstrategie auf den Kopf gestellt haben.

Die zentrale Botschaft des Berichts, der auf dem Future Book Forum von Canon vorgestellt wurde, lautet, dass diese Megatrends die Welt auf struktureller Ebene neu gestalten und damit enorme Risiken und beispiellose Chancen mit sich bringen. Um in Zukunft erfolgreich zu sein, muss man sich eine „Megatrend-Denkweise” zu eigen machen – eine Denkweise, die von ständiger Neuerfindung, dynamischem Lernen und proaktiver Transformation geprägt ist und es Führungskräften ermöglicht, Veränderungen zu erkennen, sich anzupassen und mit der Geschwindigkeit des Wandels zu handeln.

Peter Fisk identifiziert sechs entscheidende Kräfte, die bereits jetzt jeden Markt erschüttern und bis 2035 ihr volles Potenzial entfalten werden, indem sie Innovation und Wachstum vorantreiben und damit die Superautobahnen zu zukünftigen Möglichkeiten schaffen.

Beschreibung: Dieser Megatrend steht für die rasante Beschleunigung der KI und die Konvergenz von Technologien wie Genomik, Robotik und Blockchains, wodurch sich der Fortschritt von einer linearen zu einer exponentiellen Möglichkeit verschiebt. 

Auswirkungen auf das Verlagswesen:

- Generative KI wird Kreativität, Produktion und Vertrieb (z. B. Schreiben, Übersetzen, Design) grundlegend neu definieren.

- Die Rolle des Verlags verändert sich vom Produktmanagement hin zur „Orchestrierung intelligenter Content-Ökosysteme“ – der Kuratierung, Verifizierung und Verstärkung von Ideen unter menschlicher redaktioneller Aufsicht.

- Blockchain wird transparente Rechte, Lizenzgebühren und den Schutz geistigen Eigentums ermöglichen.

Beispiele: Unternehmen wie Storytel, Wattpad und Radish definieren das Geschichtenerzählen mit algorithmischen Empfehlungen neu; Verlage wie Springer Nature und Elsevier nutzen KI, um Forschungsergebnisse zusammenzufassen.

2. Generationsübergreifender Remix

Beschreibung: Die Bevölkerung altert rapide (bis 2035 werden mehr Menschen über 65 als unter 18 sein) und wird immer vielfältiger, was zu grundlegend unterschiedlichen Bedürfnissen nach Unterstützung und Dienstleistungen führt.

Auswirkungen auf das Verlagswesen:

- Verlage müssen sich auf generationsübergreifendes Storytelling in verschiedenen Formaten einlassen.

- Ältere Leser suchen nach Sinn und lebenslangem Lernen, während jüngere Zielgruppen Interaktivität, Geschwindigkeit und soziale Verbindungen verlangen.

- Dies treibt den Boom bei Hörbüchern und neuen Formaten voran.

Beispiele: Das Audio-Geschäft boomt, da das Hören von Hörbüchern Alters- und Kulturgrenzen überschreitet; Wattpad Webtoon Studios ermöglicht die gemeinsame Erstellung von Geschichten durch die Generation Z.

3. Das asiatische Jahrhundert

Beschreibung: Wirtschaftlicher Wandel nach Osten und überall Volatilität. Asien ist das Gravitationszentrum des globalen Wachstums und wird bis 2035 voraussichtlich 65 % zum globalen BIP-Wachstum beitragen und dabei eine führende Rolle in den Bereichen Innovation und Konsum einnehmen.

Auswirkungen auf das Verlagswesen:

- Der „globale Schwerpunkt des Verlagswesens wird sich nach Osten verlagern”, angetrieben durch digital orientierte, mehrsprachige Leser und massive Bildungsausgaben.

- Der Erfolg hängt von globaler und lokaler Agilität ab – der Fähigkeit, Inhalte in Zusammenarbeit mit asiatischen Partnern an lokale Sprachen, Werte und Bildungssysteme anzupassen.

Beispiele: China Literature (Tencent) generiert Milliarden von Online-Lesezeiten; die indischen Unternehmen Byju's und UpGrad verbinden Bildung, Inhalte und Community; die japanische Kadokawa Corporation verwandelt Manga und Gaming in globale Franchises. Pearson arbeitet mit asiatischen Bildungsanbietern zusammen.

4. Regenerative Systeme

Beschreibung: Hierbei handelt es sich um eine Veränderung, die über reine Nachhaltigkeit hinausgeht und zu Modellen führt, die die Beziehung zwischen Wirtschaft und Planet aktiv wiederherstellen, auffrischen und neu gestalten.

Auswirkungen auf das Verlagswesen:

- Die Branche muss von Grund auf regenerativ werden, um der Abhängigkeit von zu ressourcenintensiven Druck- und Logistikprozessen entgegenzuwirken.

- Print-on-Demand- und Digital-First-Workflows werden zum Standard, um Abfall zu vermeiden.

- Nachhaltigkeit wird zu einem Wettbewerbsvorteil, wobei der Schwerpunkt auf umweltfreundlichen Materialien und rückverfolgbaren Lieferketten liegt; die Zunahme umweltbewusster Leser „wird einen Wettbewerbsvorteil für Verlage schaffen, die echte Wirkung zeigen können”.

Beispiele: Die Druckmaschinen von Canon und Unternehmen wie Gelato revolutionieren lokale Print-on-Demand-Netzwerke; große Verlage wie Hachette Livre und HarperCollins experimentieren mit klimaneutralem Druck; unabhängige Verlage wie Patagonia Books machen Nachhaltigkeit zu einem Teil ihrer Identität.

5. Multipolare Welt

Beschreibung: Die Welt fragmentiert sich aufgrund von wirtschaftlichem Nationalismus, digitaler Souveränität und Schocks in der Lieferkette in regionale Blöcke.

Auswirkungen auf das Verlagswesen:

- Globale Aktivitäten müssen modular, anpassungsfähig und regional ausgerichtet sein, um Handelsbeschränkungen und Schwankungen in der Lieferkette zu bewältigen.

- Die globale Branche wird möglicherweise weniger wie einige wenige Giganten aussehen, sondern eher wie ein „Verbund regionaler kreativer Ökosysteme“ – miteinander verbunden, aber lokal verankert.

- Verlage müssen der zunehmenden kulturellen Souveränität Rechnung tragen, bei der Leser Inhalte verlangen, die lokale Werte und Kontexte widerspiegeln.

Beispiele: Pan Macmillan, Bertelsmann und Hachette Livre dezentralisieren zunehmend ihre Entscheidungsfindung; Kobo Rakuten zeigt, wie regionale Stärke mit globaler Präsenz zusammenwirkt; Cassava Republic Press (Afrika) und Planeta (Lateinamerika) verstärken lokale und regionale Stimmen.

6. Aufstieg der Menschlichkeit

 Beschreibung: Zielgerichteterer, menschlicherer und kollektiverer Fortschritt. Dies ist eine Bewegung, die Menschen und Ziele in den Mittelpunkt des Geschäfts stellt und Vertrauen, Wohlbefinden und sozialen Beitrag betont.

Auswirkungen auf das Verlagswesen:

- Die Branche erlebt eine kulturelle Renaissance, da Bücher nach wie vor ein wirkungsvolles Instrument für Reflexion, Empathie und Transformation sind.

- Es entsteht ein neues Publikum, das hungrig nach Ideen ist, die inspirieren, heilen und verbinden, was das Wachstum von Genres wie persönliches Wachstum und bewusstes Leben fördert.

- „Die erfolgreichsten Verlage werden diejenigen sein, die den Menschen nicht nur helfen, mehr zu lernen, sondern auch besser zu leben“ – sie werden als vertrauenswürdige Wegweiser fungieren und die kollektive Intelligenz der Menschheit kuratieren.

Beispiele: Hay House und Sounds True bauen ihr Geschäft rund um bewusstes Leben auf; The School of Life Press veröffentlicht Philosophie für die Moderne.

Peter Fisk ist Unternehmensberater, Autor von zehn Büchern, die in 35 Sprachen übersetzt wurden, und Mitglied des Beirats des Future Book Forum von Canon. Foto: Canon